根據官方新聞稿指出，全球區塊鏈技術公司 ConsenSys 與跨國奢侈品企業 LVMH 和微軟合作，正式於 5/16 宣布推出 AURA 平台，其平台旨在通過以太坊區塊鏈技術和利用 Microsoft Azure 雲端平台追蹤整個奢侈品產業，使消費者能夠獲得奢侈品的產品履歷和真實性證明，從原料、銷售點以及到二手市場。 LVMH 集團的幾個品牌，如 Louis Vuitton 和 Parfums Christian Dior，目前正在參與其中，且正在進行積極討論加入 LVMH 集團的其他品牌，和全球其他奢侈品集團。
對於 Louis Vuitton 來說，AURA 項目的開發就是三年多前推出的可追溯性計劃（Track＆Trace）。奢侈品在生產過程中，每個產品都記錄在共享分類帳本，不可複製並包含獨一資訊。在購買時，消費者可以使用該品牌的應用程式來接收包括所有產品信息的 AURA 證書。對於消費者來說，區塊鏈技術提供了透明度和單一事實來源，它確保產品的真實性，提供產品來源細節、產品維護說明和提供售後和保修服務。
對於這個品牌和技術合作夥伴的特殊聯盟，AURA 選擇實施一個聯盟模式，任何奢侈品牌都可以成為正式會員，這個模式確保了該技術可供所有人使用，同時保持靈活性解決每個奢侈品牌的具體需求。
ConsenSys 是 AURA 的主要技術合作夥伴之一。 其致力將世界數字框架轉變為一個更開放、更具包容性和更安全的互聯網價值，稱為 Web3 。ConsenSys 團隊為此設計和開發基於 ERC 721 代幣標準的可追溯性智能合約和 AURA 區塊鏈基礎設施（在 Quorum 上基於隱私的許可鏈）。
ConsenSys 企業區塊鏈部門總經理 Ken Timsit 表示：「AURA 是奢侈品產業的一項突破性創新。 ConsenSys 很自豪能為 LVMH 做出貢獻，並致力於為整個奢侈品產業提供保護每個品牌的利益、誠信和隱私，真正利用以太坊區塊鏈技術的方式。」
