星巴克宣布在今年推出其第一個 NFT 系列，這些 NFT 的主題將源自星巴克的藝術表現，並且會和其他創新者和品牌進行合作，此外，NFT 持有者將會獲得獨家體驗和福利。星巴克還計劃推出「星巴克 Web3 數位社群」（Starbucks Digital Community Web3）平台，該平台將以快速、低成本的區塊鏈技術為基礎進行開發。
計劃推出 NFT
根據官方資料，星巴克（Starbucks）宣布計劃在今年推出其第一個 NFT 系列，這些 NFT 的持有者可以成為星巴克社群成員，還能夠獲得獨家體驗和福利。這些 NFT 系列的主題將源自星巴克的藝術表現，並且會和其他創新者和共同理念的品牌進行世界級合作。
星巴克在文章中表示，Web3 技術可以幫助該品牌創建一個由合作、體驗和共享所有權所定義的全球性數位社群，延伸其核心價值，並寫道：
許多人認為，NFT 是數位藝術所有權的一種新形式，它通常以高度投機的方式被交易，雖然這在該領域的早期階段當中某種程度上確實是這樣，但我們對 NFT 如何讓人們擁有一個可編程、可品牌化的數位資產感到著迷，它還可以作為一個通行證。
星巴克認為，NFT 具有廣泛的潛力，可以為忠誠度、獨特體驗的提供、社群建設、敘事和消費者參與等方面創造一個廣大的共享所有權模式，該模式可以成為一種增值業務的來源，讓合作夥伴、社群和企業等利益相關者在發展過程中受益。而新型態的數位生態系統也可以讓星巴克目前的數位平台產品更加完善。
推出數位社群平台
星巴克計劃推出一個稱為「星巴克 Web3 數位社群」（Starbucks Digital Community Web3）的平台，由於該品牌過去在忠誠度、行動支付、行動點餐和 Wi-Fi 方面發展的歷史中了解到如何讓顧客大規模地接受和採用，星巴克相信它們有潛力開創一個以快速、低成本的區塊鏈技術為基礎的易用且廣泛採用的前端組合。
該數位社群的發展計劃分階段進行，星巴克預計從今年開始發展其第一個基於咖啡藝術和敘事的 NFT 收藏、會員和社群，為品牌帶來一系列獨特的體驗、好處，以及有價值的星巴克創世 NFT 收藏。第一個系列也將形成核心的數位社群和中樞，成為未來的 NFT 系列和合作基礎，這些都將建立在同一個新的生態系統上。
星巴克行銷長 Brady Brewer 在本週的電話會議中表示，這個社群將進一步加強星巴克的品牌，吸引他們的合作夥伴，並希望該社群能對其業務產生影響。Brewer 還表示，星巴克正在謹慎地選擇在環境永續的 Web3 平台上建立社群。
