蘋果（Apple）執行長 Tim Cook 近期受訪表示，擴增實境（AR）是一項將影響一切的深奧技術，人們很快就會開始回顧這段沒有 AR 的日子是如何渡過的。而當談及元宇宙（Metaverse）時，Cook 表示，自己真的不確定一般人是否知道什麼是元宇宙，蘋果在很大程度上避免使用「元宇宙」一詞。
看好擴增實境的發展
蘋果執行長 Tim Cook 上週接受荷蘭媒體《Bright》採訪時討論了包括擴增實境（AR，透過眼鏡或智慧型手機將虛擬物體疊加到現實世界中）、虛擬實境（VR，透過 3D 繪圖技術構建一個三維空間的互動式虛擬環境）等問題。他認為，AR 是一項變革性技術，很快就會像智慧型手機或網際網路一樣無所不在。
據報導，蘋果對新興科技的投資著重於 AR 上。今年 1 月，當一位分析師向 Cook 詢問蘋果在元宇宙領域的角色時，他回答蘋果「一直在探索新興技術」，並指出該公司在 App Store 上有 14,000 個 AR 套件 App。
Cook 認為「AR 是一項將影響一切的深奧技術」，人們未來將會「回想這段沒有 AR 的日子是如何渡過的」。
對元宇宙的看法
Tim Cook 並不像社交軟體巨頭「Meta」的執行長 Mark Zuckerberg 一樣如此看好元宇宙，他表示，蘋果對發展元宇宙猶豫不決是有原因的：
我一直認為，人們要理解某些事物是什麼非常重要，而我真的不確定一般人是否能告訴你什麼是元宇宙。
根據《Business Insider》的說法，元宇宙是一種源自科幻小說的詞語，指的是 3D 網路的假設迭代，透過沉浸式技術訪問。儘管這個熱門詞彙在整個行業中被頻繁地使用，但企業決策者們對元宇宙是否代表一個真實的產品（如 VR）或只是一個可能永遠不會實際存在的虛擬世界概念存在分歧。
Cook 認為 VR 雖然更能有身臨其境的感覺，但也有局限性：
它是你可以真正沉浸其中的東西，而且可以很好地被使用。但我不認為你會想以這種方式生活一輩子。VR 可以經常使用，但不是一種良好的溝通方式。
