Similarweb：Threads 活躍用戶數驟降 55%，用戶平均停留時間下降至 6 分鐘

Meta 的新社群平台 Threads，在上線 5 天之後全球註冊用戶人數就突破 1 億人，在全球網際網路社群掀起一陣旋風。然而，這陣旋風似乎並不持久。

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Threads 用戶數據驟降

根據 Similarweb 發布的研究報告顯示，7 月 7 日是 Threads 截至目前為止平台表現最佳的一天，在全球 Android 上的日活躍用戶超過 4,900 萬人。這大約佔 Twitter 使用量的 45%，當天 Twitter 的活躍 Android 用戶超過 1.09 億。同時，美國用戶在當天的使用該應用的時間也達到峰值，約為 21 分鐘。

然而，經過一個禮拜之後，用戶嚐鮮的興致似乎也隨之消失了。截至 7 月 14 日星期五，Threads 的活躍用戶數量已降至 2,360 萬，約佔 Twitter 受眾的 22%。與此同時，平均使用時間也下降至約 6 分鐘。

Twitter 數據表現

Similarweb 的研究報告指出，在大眾對 Threads 興趣最高的時期，Twitter 在全球 Android 上的每日活躍用戶幾乎沒有變化，但花費的時間卻下降了 4.3%。此外，從最近 7 天的數據來看，Twitter 的網路流量也同比下滑了 11%。但即便如此，用戶花在 Twitter 上的平均總時間仍約為 25 分鐘。

Threads 還能取代 Twitter 嗎？

該報告總結道，部分跡象表明 Threads 可能會直接蠶食 Twitter 的市場份額。尤其 Twitter 用戶保留率一直在下降，這從用戶忠誠度方面來看是一個壞兆頭。數據顯示，在 Android 上 30 天後繼續定期使用 Twitter 應用的新用戶比例已從 2022 年 5 月的 19% 下降到 2023 年 5 月的 16%。相比之下，Instagram 新用戶的忠誠度穩定在 40% 左右。而 Threads 本身就是從 Instagram 引流用戶，因此在這方面具有一定的優勢。

然而，Threads 缺少許多基本功能，且仍然需要提供更多令人信服的理由促使用戶從 Twitter 切換到 Threads，後續將如何發展還是要看這兩個平台的造化。